12月28日消息,蜗牛数字旗下平民国战动作手游《天子》自OB以来,平均单服流水破千万惊人成绩。这其中,玩家新用户付费率超过12%、次日留存超50%、7日留存超20%,并早在公测之前,《天子》手游在iOS测试中拿下了iOS付费榜排名前5的成绩。而在11月25日正式开启公测后,连续3天占据游戏下载榜前十,而截至12月25日,《天子》手游仍处于iOS畅销榜单前30之列。据悉,这是蜗牛数字继《太极熊猫》手游惊艳业界之后,又一款博得市场认可的实力产品。
逆势上扬 品质铸就核心竞争力
根据易观智库数据显示,进入2015年后,手游市场已经由原本的“蓝海”变成竞争激烈的“红海”,在巨头瓜分市场的格局之下,行业资源集中度进一步提高。而竞争者过度参与、行业红利的结束和催生泡沫的破裂,以及各种“天花乱坠”的营销手段更是让一些厂商落得“血本无归”的境地。而折射在游戏本身上,多数产品在玩法设计上缺乏新的创意,产品同质化现象严重,则更要求厂商必须回到产品的核心内容上来,真正注重身为游戏厂商的核心——游戏本身,才能在激烈的竞争中存活。
蜗牛游戏作为行业内的老牌研发厂商,一直以创意著称。公司在去年成功研发上市的《太极熊猫》成为14年的年度大作,而今年的《天子》手游则成为了国战手游界的一匹强势“黑马”。在《天子》手游的公测过程中,蜗牛游戏坚持了一贯的产品为主的方式。以产品的自身独具特色的“移动国战”体验为核心,坚持以“轻营销、轻IP”的方式进行宣传,同时更多的依托玩家口碑,以“重产品、重口碑”的方式进行传播。而《天子》手游公测上线以后的惊人流水,以及次日留存超50%、7日留存超20%的真实数据,加上平均付费率超过12%、50%玩家每天3小时以上的游戏时长的都可以看出游戏优秀的品质所能带来的稳定收益,正充分的说明了在当下的“红海”中,只要能抓住产品的核心特色,琢磨出真正能被玩家所接受的创新内容,便不存在真正意义上的“红海”。
找准用户 贴合玩家才是成功关键
前面谈到对于游戏玩家的精准定位,这也正是游戏研发中一个十分重要的问题。从广泛意义上而言,手游用户实际上并不存在一个完整的“用户标签”,这也是因为手游用户独特的碎片化“生态环境”。绝大多数手游用户实际上并没有太长的游戏时间,大多以短时间内的简单体验为主,这也是早先手游发展中轻度手游大受欢迎的根本原因之一。而进入15年,原先许多比较重度的端游玩家也开始接触起手游来,这些玩家拥有更为丰富的游戏体验经历,也正因此他们对于手游则更为追求重度的游戏体验,这也是15年重度手游兴起的原因之一。但是在这其中,绝大多数的厂商过度参考端游内容,许多产品几乎成了端游的复刻,却并没有真正贴合到移动时代的重度游戏本身的特征。
《天子》手游在这方面则做出了很好的表率,无论是游戏玩法的创新性,还是国战打斗的畅爽性,都很好的满足了喜欢自由pk和千人对抗厮杀的重度玩家的诉求。此外《天子》手游对于游戏策略性、趣味性的结合更值得关注,游戏重分的体现了国战类游戏不仅仅是玩家间数值的比对的特征,突破了传统单一化数值的比拼。同时《天子》手游首度引入的大世界地图场景,让玩家可以在对方的领土里进行即时PK,也更好的满足了PVP用户的需求。最后也是最为重要的一点,《天子》手游在核心的国战玩法的基础上,构筑了更为“短、平、快”的国战架构,使得用户在碎片化的时间里也能够体验到国战游戏的精彩内容,这也博得了众多游戏时间较短的重度玩家的欢迎。如此贴合玩家却又不失丰富体验与核心特色的手游,其成功也是有一番必然性的。
全新探索 蜗牛游戏的新道路
《天子》手游流水突破亿元大关,这是蜗牛游戏继《太极熊猫》手游登顶后,又一款流水过亿的强势产品,《天子》手游双平台公测当日便登顶Appste榜首位置,此后更一直稳居前列。而这其中,玩家APRU一直处于高活跃状态,这也正说明了游戏品质对于游戏的成功所在。继《九阴》手游成功发行短短三个月后,《天子》更是异军突起,完成了一份更为优异的答卷,有业内人士将此解读为,蜗牛游戏将在移动端将进入爆发期。
而据蜗牛游戏内部人士透露,蜗牛游戏接下来将在近期推出包括《太极熊猫2》、《横行冒险王》等在内的多款S级产品,并且在明年1季度可能有大家意想不到的重磅IP大作。目前,数款精品手游整装待发,蜗牛游戏将再接再厉,秉承以为梦想而生的理念,为玩家们带来更多的精品,开拓出全新的游戏领域。
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